Gebruik van ruimtes in reclame

Reclame - Het gebruik van ruimtes in de reclame- Inleiding Op school kregen wij de opdracht opgedragen om een onderzoek te maken over een bepaald aspect in de tv reclame. Wij hebben hierbij gekozen voor het aspect: het gebruik van ruimtes in de reclame. Onze hoofdvraag is dan ook:” Welke ruimtes worden er in de reclames gebruikt”? Om hierop een antwoord te kunnen geven hebben we de ruimtes ingedeeld in de volgende klassen: - Binnen 1, in het huis (binnen), bijv. de garage, de keuken, de badkamer, etc - Binnen 2, buitenshuis (binnen), bijv. op het werk, in de parkeergarage, in het café, etc - Buiten 1, rond het huis (buiten), bijv. de tuin, het balkon, het zwembad bij huis, etc - Buiten 2, buitenshuis (buiten), bijv. op vakantie, op de boot, in het bos, etc. - Rest, bij.v als er in de reclame teveel ruimtes aan bod komen, de ruimte een computeranimatie was of als het ons niet geheel duidelijk was waar de reclame zich precies afspeelde. Toen we de reclames hebben ingedeeld, hebben we ze naast deze indeling ook nog specifiek benoemd naar de ruimte waar de reclame zich in afspeelde. Dit leek ons misschien handig als we nog verder wilden gaan met het onderzoek en ook misschien verbanden willen leggen tussen de reclame en de ruimte die er wordt gebruikt. Nu eerst gaan we de resultaten weergeven van de bovengenoemde indeling in twee grafieken. Ten eerste een grafiek met de waargenomen aantallen en ten tweede een grafiek met deze aantallen omgezet in percentages, zodat duidelijk zichtbaar is welke ruimtes het meest worden gebruikt in de reclame. Resultaten indeling 1 in aantallen Zoals hierboven al vermeld, de gevonden aantallen door ons genoteerd. Om het nog even duidelijker te maken: de gevonden waarden zijn” - Binnen 1: 12 - Binnen 2: 10 - Buiten 1: 1 - Buiten 2: 10 - Rest: 10
Resultaten indeling 1 in procenten Omgezet in percentages ziet dat er als bovenstaande grafiek uit. Zo kun je erg gemakkelijk zien welke ruimte overheerst in de reclame. De gevonden waarden zijn: - Binnen 1: 29% - Binnen 2: 23% - Buiten 1: 2% - Buiten 2: 23% - Rest: 23% Indeling 2 en resultaten We hebben de reclames naast deze indeling ook nog specifiek benoemd naar de ruimte waar de reclame zich in afspeelde. Toen hebben we de reclames ingedeeld in categorieën, om te onderzoeken of er nog een verband was tussen de ruimte en het onderwerp van de reclame. De categorieën die we hebben genomen zijn: - geld, bijv. bank, verzekering: 4 maal - eten: 8 maal - apparatuur, bijv. auto, tv, internet: 4 maal - vrije tijd, bijv. hobby, vakantie: 2 maal - werk: 1 maal - politieke partijen/actie, bijv. actiegroeperingen: 3 maal - verzorging/gezondheid, bijv. deodorant, pijnstiller: 2 maal
Uit ons onderzoek is gebleken dat reclames voor eten erg vaak op de buis worden vertoond en tevens bijna altijd in de huiselijke sfeer worden gepresenteerd. Zo neemt reclame voor eten 33% van alle reclames voor zijn rekening en is het aantal reclames dat in de groep ‘binnen 1’ wordt vertoond gelijk aan een percentage van 29 procent. Bijv. de Roosvicee reclame, die zich volledig in de keuken afspeelt. Bij de andere reclame is het zo dat de aantallen te klein zijn om een algemeen beeld te kunnen krijgen waar de reclames zich meestal afspelen en zo ook om een verband te kunnen leggen. Zoals te zien in de grafiek is 75 % van de reclame reclame voor consumptiemiddelen, namelijk de reclame in de categorieën geld, eten, apparatuur en vrije tijd. De categorieën politieke partij/actie, verzorging/gezondheid en werk nemen maar een kwart van de reclame in. Hiervoor zou je twee verschillende oorzaken kunnen aanwijzen. 1. Wij leven in een kapitalistische consumptiemaatschappij, waar consumptiegoederen dus het belangrijkst zijn. Mensen gebruiken veel consumptiegoederen, en zij moeten ‘gelokt’ worden naar een bepaald merk, zodat zij daar lekker veel van kopen. 2. Een andere oorzaak is dat wij ons onderzoek verkeerd hebben gedaan, en dat deze aantallen gewoon voor geen meter kloppen. Maar van deze situatie gaan wij uiteraard niet uit. Oorzaak 1 lijkt ons dus de meest aannemelijke. Maar als deze oorzaak klopt, geeft dit wel veel stof tot nadenken. Is consumptie echt het belangrijkste in onze samenleving? En is dat goed of slecht? Volgens onze reclame leven wij dus in een kapitalistische consumptiemaatschappij. Dan rijst er natuurlijk een laatste vraag: in hoeverre is onze reclame een afspiegeling van onze maatschappij, en in hoeverre kunnen wij dus deze onderzoeken in de reclame toepassen in het dagelijks leven? Evaluatie Wij vonden het op zich een interessante opdracht om te doen. Wij hebben ons niet aan de oorspronkelijke opdracht en het bijbehorende idee gehouden, omdat dit naar onze mening onvoldoende was. Daarom hebben wij ons onderzoek uitgebreid met een tweede laag. Totaal zijn we ongeveer 3,5 uur thuis bezig geweest en natuurlijk hebben wij de tijd in onze lessen ook goed besteed. Het was een opdracht die we eigenlijk nog nooit eerder hebben gemaakt en het is ons goed bevallen. Het was erg leuk om ook eens iets anders te doen in een levensbeschouwing les. Wij hopen dat u heeft genoten van ons werkstuk.